英媒：中国纸尿裤品牌异军突起 能驱蚊测健康

参考消息网9月23日报道 英国媒体刊文称，从牙膏到冰淇淋、再到纸尿裤，进口产品已令中国现代生活面貌一新。但如今，曾经的舶来品中出现了许多中国品牌。 据英国《金融时报》9月23日报道，现在，越来越多的中国内地人用云南白药（Yunnan Baiyao）牙膏刷牙，吃伊利（Yili）冰淇淋，或者给婴儿使用恒安（Hengan）纸尿裤。跨国公司在这些市场仍拥有强大、有时是支配性的地位，但中国国产品牌开始利用本土优势快速开拓市场。 纸尿裤是很能说明问题的一个例子：许多中国奶奶（外婆）带大现在这代年轻人时没用过这玩意，但如今城市里的妈妈们已离不开它。 中国纸尿裤市场高度集中，十大品牌占据85%的销售额。唯有恒安一家国产品牌拥有可观的市场份额，为9%，而美国金佰利（Kimberly-Clark）份额为10%，宝洁（P&G）份额接近29%。 但是，中国城市化程度的飞速提高和收入的迅速增加，提高了对纸尿裤等产品的需求。数据集团欧睿（Euromonitor）预计，2010年至2017年间，中国这个全球最大纸尿裤市场的规模将增加近两倍，由200亿元人民币（合33亿美元）增至570亿元人民币。 如此增幅吸引来了新进入者，其中多是国产品牌。中国内地一家纸尿裤品牌小鹿叮叮（Xiaolu Dingding Diapers）的首席执行官刘阳表示，“据估计，仅仅2014年进入中国市场的国内外（纸尿裤）品牌就将超过100家。” 零售业分析师表示，原材料与劳动力成本的上升、消费者的喜好变化以及日益挑剔，导致市场状况愈加严峻。 恒安在其最近发布的业绩报告中警告称，“由于有大量的生产商投入市场”，公司短期前景仍很有挑战性。 恒安表示，其纸尿裤的质量可以媲美外国品牌 宝洁、金佰利和日本品牌尤妮佳（Unicharm）总共占据了一半以上的市场份额 但许多内地消费者并不认同这一点。 恒安表示：“大多数中国妈妈认为外国产品比国内产品好；所以，很有必要教育消费者改变观念。”该集团预计，今年安儿乐（Anerle）纸尿裤销售额将达28亿至30亿元人民币。 英敏特（Mintel）中国研究总监徐如一表示，说服中国妈妈们使用纸尿裤是一个很慢的过程。“纸尿裤是宝洁在20世纪90年代引入中国的，让中国消费者使用这一产品花了相当长的时间。” 徐如一表示，2007年宝洁的帮宝适（Pampers）“金质睡眠”推广活动带来了一次突破，活动的核心是让妈妈们相信，使用纸尿裤会帮婴儿们睡得更好，“这意味着他们能成长得更快、大脑发育得更好”。