Puma拟合作多家企业进军童装市场 能否扭转颓势？

赢商网手机客户端：随时随地看新闻赢商网 http://js.winshang.com 2015年01月13日09:51 核心提示：去年开始，就有业界传闻称开云集团意欲出售彪马。然而，最近彪马连番推出大动作，不仅任命当红巨星Rihanna为女装创意总监和全球形象大使后，更宣布与United Legwear和Apparel Co.合作进军童装。
被法国奢侈品集团Kering开云集团收购后，德国体育用品制造商Puma彪马的业绩表现并不如意，时尚化转型失败，收入和盈利均连连萎缩。去年开始，就有业界传闻称开云集团意欲出售彪马。然而，最近彪马连番推出大动作，不仅任命当红巨星Rihanna为女装创意总监和全球形象大使后，更宣布与United Legwear和Apparel Co.合作进军童装。

当服饰企业遭遇业绩瓶颈后，不少企业会抓住童装这个细分领域，森马就是一个成功的例子。然而，彪马是否会像森马这么幸运?目前来看，还是个未知数。

三季度收入转增，利润跌幅缩小

关于彪马将被出售的传闻，业界已经传闻已久，收购方也传出多个版本。的确，在被开云集团收购后，彪马的时尚化转型不太成功，进而陷入经营困境，收入和盈利均连连萎缩。为扭转颓势，开云集团2013年初聘请了成功将丹麦珠宝商Pandora潘多拉起死回生的前首席执行官Bjorn Gulden带领彪马开展复苏大计。

Bjorn Gulden在2014年二季度财报中表示集团所有关键策略计划均取得进展，2014年将成为Puma彪马复苏的开端。从8月份开始至2016年奥运会期间，彪马将开展集团史上最大规模的推广活动 Forever Faster ，在时尚化转型失败后重新聚焦体育运动的核心价值。不过，财报显示，二季度Puma净利润出现76.2%的跌幅，从去年同期1750万欧元下跌至420万欧元，总销售同比减少5.8%至6.522亿欧元。

重新聚焦体育运动的战略转型给彪马业绩带来一定的改变。在最新公布的截至2014年9月30日三季度财报显示，Puma集团收入上涨3.7%，从上年同期的8.131亿欧元增至8.434亿欧元，其中服装销售增长8.9%;鞋类产品较上年同期3.781亿欧元下跌1.2%，固定汇率下则有2.0%的增幅;配件固定汇率收入增长7.5%，从上年同期的1.382亿欧元增至1.467亿欧元，实际增长6.2%。此外，其净利润录得2890万欧元，同比跌45.2%，跌幅比二季度缩小。

对于出售传闻，Bjorn Gulden对外界表示并没有看到大股东所有权更换的信号。

拟与多家企业合作进军童装市场

除了重新聚焦体育运动，大范围推广活动 Forever Faster (永远的更快)，彪马近来还做出了更进一步的改变。在任命了当红巨星Rihanna为女装创意总监和全球形象大使后的一个月后，有业界消息称，Puma正与United Legwear和Apparel Co.合作童装。北美为总部的零售商所努力的方向将包括Puma儿童服装的生产、销售、市场营销和分布，服装尺寸从婴儿到男童20码和女童的16码。