Calbee（卡乐比）的水果麦片作为近期人气高涨的代购食品，其厂家是日本最大的糕点零食厂商，2014年度销售额高达2221亿日元，卡乐比如今定下了一个“早餐市场1000亿日元（约53亿人民币）销售额”的目标，中心商品就是水果麦片。出乎意料的是，这款水果麦片不仅打下了日本早餐市场，还攻向了中国人的餐桌，并触发了一场围绕水果麦片的中日早餐争夺战！
神奇的水果麦片
Calbee公司名字来源于“钙（Cal）”和“维他命B1”，2011年销售额仅为37亿日元，但是去年达到143亿，预计今年能达到200亿，短短4年销售额实现了5倍的增长。而在此期间，产品没有变化，也没有投入巨额宣传费，那么为什么可以如此跃进呢？
水果麦片在这几年销售额急速成长，但是谷物在美国作为主食受到关注还要追溯到1970年代，1988年，Calbee公司称要研发出“适合日本人的谷物”。1991年，有一款名为“Fruits Granola”的产品旨在“为活跃在职场上的女性进行健康管理”，然而存在感稀薄，销量也不怎么样。
2009年，现任会长兼CEO松本晃就任，使这项产品有了戏剧性的变化。2011年，“Fruits Granola”更名“Furugura”（即现在的这款水果麦片），并被要求销售额最低也要达到100亿日元，这对于当时250亿日元的总市场规模来说简直难于登天。不过，该公司转变了想法，瞄准的并不是谷物市场，而是拥有17兆日元市场规模的“早餐市场”。
说到“谷物以外的早餐”，目标市场未免太大，既包括以面包为主的西式早餐，也包括以米饭为主的和式早餐。Calbee试着将水果麦片加入到鸡蛋料理和薄烙饼中，味道都还可以，但并没有造成太大轰动，直到最近改变了这一现状。
来看看这款水果麦片有多神奇：
>>>>营养丰富
Calbee水果麦片含苹果、草莓、木瓜、葡萄四种水果，南瓜籽、甜杏仁、椰果三种果实，以及玄米、小麦、荞麦、燕麦四种谷物，富含铁分和8种维生素，具有天然、高纤维、多营养、低热量等特点。50克水果麦片相当于4根香蕉的食物纤维，有清肠通便功效。
>>>>吃法多样
可以当零食吃
可以泡牛奶、豆浆
泡酸奶
加水果
做冰激凌
做吐司
做水果馅饼
做蛋糕
做沙拉
做点心
酸奶作为早餐的选择之一，迷你杯或是450g左右的原味酸奶深受消费者喜爱，特别是选择后者时，一般还会搭配果酱、水果等一起吃。这给了Calbee一个提示：把水果麦片从主角的立场换下来，让它成为“酸奶伴侣”。
事实证明这个思路是对的。与酸奶搭配食用，这个新定位打开了新市场，“酸奶搭配水果麦片的口感”和“酸奶中的乳酸菌与水果麦片中的膳食纤维效果叠加”等正面评价，都肯定了这个组合的价值。负责战略推广的M3 Company社长松本淳表示：“Calbee水果麦片成功的最大原因在于改变了产品定位，它不是投入现有市场的竞争，而是融入另一个大市场的浪潮中。”然后要达到千亿日元的销售额，还需要进一步发力，Calbee打算继续攻克和式早餐市场。
Calbee已和开发出更适口的“酸奶+水果麦片”套装商品，自9月起在福冈7-11便利店出售。
麦片触发早餐争夺战
今年日元暴跌催生了中国游客赴日的旅游、购物热潮。“爆购”成为流行词汇，被汇率改变的还有日本商业的面貌，明治奶粉、花王纸尿裤、爱耐晒防晒霜等纷纷遭中国人抢购。7月以来代购圈中被炒得最热的商品当属卡乐比水果麦片，600日元（约32元人民币）800g装的麦片，在淘宝上买到约90元。
淘宝网上标价70至100元不等
在日中国人开车整箱扫货，再现去年抢购花王纸尿裤的一幕。日本商店纷纷采取限购措施，一人只让买两包，亚马逊网更炒至1600日元一包（约85元人民币）。日本消费者纷纷抱怨：
水果麦片，今天忘去附近的药妆店看看就回家了。麒麟堂没有卖，在其他地方花了698日元买了一包。麒麟堂只卖598，但总是很快就卖完……
卡乐比水果麦片供货不足！因中国人爆买？去哪里买才合算？
水果麦片供货不足的原因？
水果麦片供货不足的原因都被认为是人气越来越旺，其实还有一个原因让我私下告诉你：这是因为被中国人“爆买”。
是中国人爆买致使水果麦片供货不足吧？
在药妆店看到买很多水果麦片的中国人，听说是倒卖的。
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