2017年12月20日，蒙牛和FIFA世界杯牵手，联合宣布蒙牛成为2018年俄罗斯世界杯官方赞助商。如今蒙牛又签约梅西成为其品牌代言人，展现了蒙牛与梅西高度契合的品牌精神，那就是“天生要强”的“自然力量”。3月8日，梅西在官微回应蒙牛：2018年，蒙牛要为世界杯贡献力量。而我的2018年，要努力争取在7月15日把大力神杯带回阿根廷！“
众所周知，世界杯作为全球顶级体育赛事，有着“一个世界杯=32个奥运会”的庞大粉丝基础，纵观其全球官方赞助商：可口可乐、阿迪达斯、VISA等等，均是来自发达国家的行业顶级品牌，便可知世界杯在甄选赞助商这件事上非常严苛，此次FIFA为何青睐蒙牛？梅西又为何能成为蒙牛的代言人？答案很简单——高品质。
品质好奶 源自严苛把控
何为品质好奶？蒙牛给出的答案是，严苛把控。
抓安全，重品质，蒙牛在源头建设方面，除控股现代牧业，掌握优质奶源外，蒙牛还围绕“培养奶源人才，助力管理提升”的诉求，持续开展“蒙牛牧场主大学”。各类专家走进牧场、走进牛栏，“手把手”地为牧场主讲解养牛知识，耐心答疑解惑。
在生产与研发方面，蒙牛在中国乳企中首个实现了SAP与LIMS两大系统的协同，通过对每天产生的40万条检测数据进行科学分析，蒙牛实现了“全国一张网”的食品安全质量实时监控预警。
在蒙牛内部，有个“四个不妥协”的规矩，即“产品不妥协、质量不妥协、价值观不妥协，执行力不妥协”。其中前两项就聚焦在品质的不妥协上。因为在蒙牛看来，消费者最直观感受的，就是蒙牛的产品，所以蒙牛把坚持品质放到首位。
就是因为如此严把品质，蒙牛在2017年7月荷兰合作银行发布的全球乳业20强榜单中，首次排名进如第十，成为全球乳业品牌第一梯队成员。此外，蒙牛是NBA中国官方市场合作伙伴，博鳌亚洲论坛唯一指定乳品供应商，上海迪士尼度假区官方乳品合作伙伴、北京环球度假区官方乳品及冰淇淋独家供应商，中国航天事业战略合作伙伴，唯一入选“金砖国家领导人厦门会晤指定产品”的乳品品牌……
内调结构 持续创新 只为奉献一杯好奶
为了能更亲近消费者，更精准的听到消费者声音，2017年，蒙牛在集团总裁卢敏放的带领下进行了内部组织架构的调整，将原核心业务板块分成常温、低温、冰品、奶粉独立运营的新事业部，让听得见“炮声”的人做决策。调整后的蒙牛焕发了“年轻人”的矫健身姿，更专注每个品类，不断创新来适满足消费者的多样需求。
特仑苏产品的升级，就是为消费者带来的蒙牛持续创新的重要成果。从原来的3.3g优质乳蛋白标准提升到3.6g，在钙含量标准上也从110mg提升至“120mg原生高钙”。去年9月，有着“免疫力冠菌”之称的蒙牛BB-12震撼上市，富含源自丹麦具备超强活性的BB-12，每百克含10亿活菌，因其可以有效调节肠道菌群，增强免疫力，一上市便广受好评。而蒙牛的老牌明星产品纯甄酸奶，则在年初的时候上新了全新香草口味，甄选了丹麦进口菌群，优质生牛乳发酵，让口感更香甜，满足了更多的消费者。
早在2016年，蒙牛出口产品加工基地通过了国家出口内销产品“同线同标同质”审核，成为国内首家获得此认证的乳品企业。所谓“同线同标同质”就是指，蒙牛出口产品与国内相同品牌的产品在相同的生产线生产，执行同样的质量标准，国内外消费者享受到的是同等高品质的乳制品，我们老百姓在家门口，享受到了真正优质平价的“国际大牌”。
好品牌加好品质，让蒙牛成为走到世界杯赛场的第一杯奶。2018年，对于蒙牛来说，将拥有无限的空间和可能，而对于整个行业而言，这意味着中国乳业品牌冲出国门，以高品质强实力与世界知名乳品品牌并肩，这才是真正令人骄傲的中国自信！
