“多达千名女性!在澳大利亚最大的连锁整形医院TheCosmeticInstitute(TCI)经历了拙劣的隆胸手术。”英国《每日电讯报》称,这千名隆胸手术受害女性经历了“统一化、流程化、标准化”的美胸蝶变服务。不管她们乳房尺寸及形状如何,TCI整形医院只会提供单一规格的隆胸假体,手术过程中完全采取相同的操作,植入相同的圆形假体。
此番场景,不禁让人想起《美丽新世界》中的批量造人:统治者命令一模一样的婴儿一起“出生”,让孩子们统一接受应激测验,甚至在“睡梦教育”里统一灌输等级观念。
看似荒诞离奇的情节,如今变了样子出现在新闻里,让我们不寒而栗。严谨的循证科学被机械执行,看似统一的新世界里没有了差异化的美丽,还有什么资格去叫板传统、质疑浅薄呢?
上半场 消费者教育
医疗美容虽然是近现代战争的产物,但从未与流水线的“快餐式”生产方式为舞。由救死扶伤、改善伤者功能性损坏带来的不便,到延缓衰老、重塑轮廓。她经历了从科学到“科学+美学”的发展路径。
上世纪90年代中期,一批先富裕起来的人开始“追求美”。几家屈指可数的公立医院的美容外科,面对日益膨胀的市场的需求,已经力不从心。短时间里激发的大量需求,使民营医美随即春笋般诞生。也使一些投机者盲目扩张——医生与机构的良莠不齐造成大量的医疗纠纷的出现。
经历了鱼龙混杂,却又生机勃勃的前医美时代。技术、产品和价值等看似行业秘密的“黑洞”,被越来越频繁、越来越深入地科普给了消费者。一批前排企业,在行业里扮演了布道者的角色。他们利用各种媒介呼吁消费者理性对待整形、如何辨明产品真伪、一遍遍讲述黑作坊低价揽客的故事……伊美尔便是其中之一。早在2014年,他就在全行业率先牵头推出了“三正联盟”,即正规医院、正规医生和正规产品,以对抗“批量手术”等大量市场不规范行为。
据不完全统计,截止2016年,伊美尔仅切开重睑(俗称双眼皮手术)一项就突破了11万例,而这11万例手术中没有任何一位是在流水线模式下进行的,被赋予美学意义的手术刀,将每个人的“心灵窗户”修葺得自然又明亮。
“麻婆豆腐是川菜的经典,这盘看似简单的菜却最能看出厨师的能力。就像不要小看每一台切开重睑手术,把最基础的事情做好,再言其他。人对美的追求可以踩着血迹向前,超越对物质的追求。但前提一定要美得自然和放心。”伊美尔创始人兼董事长汪永安一语中的。
下半场 消费者代言
“不要网红脸!”
2017年,一场全国范围内的网红天团招募活动进入大家的视野,被选中的“流量包”们可以免费接受伊美尔的综合面部打造,并有望参演网剧。他们中,有人已是小有名气的驻唱歌手,也有曾出演过热播剧的演艺新人,有伊美尔的忠实客户,也有光顾黑诊所导致整容失败的“受害者”。候选人虽都以“网红”身份报名,却无一例外地对“网红脸”嗤之以鼻。
“我们要做有个性的正能量网红。”半决赛选拔中,每当被专家评委问及整形原因时,多数参赛选手坦言想变更美。但也纷纷表示想要拥有一张有个性、有辨识的脸,而非过度夸张、千篇一律的“网红脸”。
“多年的消费者教育已经初见成效,很多到院的求美者都会将适合自己的整形方案与医生沟通,拿着明星照片来的人越来越少。对于想借助医美手段盲目追求美的顾客,作为医生也会说不。”伊美尔医生黄志祥坦言,“伊美尔打造的这批网络红人因美同台,为美发声。她们很阳光很健康,这才是网红的准确定义。”
借新生力量进行消费者教育,是伊美尔近些年的推广重心。2016年,中国网球公开赛上,一批拿着自拍杆直播赛事花絮的女孩穿行在看台、场馆和公益场地之间,她们大多来自北影、中戏等高等院校。
“这是伊美尔第一次将‘网红’引入企业的品牌推广,随后我们将继续把‘伊美尔网红天团’作为品牌IP推向更多更广的平台。与此次集体亮相中网赛场不同,之后的打造会更侧重于展现每位主播的个性,在差异化中寻求亮点。同时,她们也将成为医美下半场的代言人和发声者,有个性的健康的美才是年轻人该去追求的。”伊美尔品牌中心负责人表示。
韩国短片《人形》中千人一面的蛇精脸,很直观的给大家一个启示:医疗美容是一个充满诱惑的潘多拉的盒子,里面可能是魔鬼,也可能是天使。但对于人人向往的美丽新世界来说,一切投机取巧的“快餐型”行为都将会烟消云散。
