临近岁末，又到年终盘点时。
正如业内人士预估的那样，2014年中国孕婴童市场继续高速发展，单独二孩政策的推行、资本的涌入、网购的普及，进一步助推了中国孕婴童产业的发展。据说市场容量已接近2万亿的规模。不过，从最近官方公布的数据来看，单独二孩政策的效果似乎很不佳，中国孕婴童产业继续迅猛发展的基础变得不那么坚实了，从2014年奶粉市场娃哈哈折戟爱迪生奶粉，到日本明治奶粉退出中国市场，再到近期万达进入母婴业态3个月被迫调整，中国孕婴童市场的变局也印证了这一点。
业内那些已经华丽转身，与互联网，移动互联网结合的企业成果如何呢？除了深耕网络渠道，在双十一等网购大潮中分得一杯羹的纸尿裤、童装、童装、奶粉等少数品牌企业外，多数企业也成绩平平，即便那些豪拥包装、资金、模式优势，新近蜂拥加入婴童行业的原IT圈创业者也难有亮点出现。加之IT圈近期狂吹箫条之风：APP无出路，微店无效果，众筹走入死胡同，O2O没找到赢利模式等等，当互联网思维变得不再神秘，人人都知道是个包装出来的局后，自然难有昔日的风光。在极为注重产品品质和消费体验的孕婴童市场，产品的品质仍是第一位的。正如任正非所说：别管什么互联网思维，你做的汽车首先要是汽车，轮子首先要是轮子。一切都会回归本质，在浮躁的互联网与传统产业融合时代，创业者和企业不要失去本心，否则互联网就是毒药。
当然，新生儿数量只是影响婴童行业发展的其中一个因素，并不是说新生儿的减少就一定会带来行业的停滞或下滑。从现有目标消费者中挖掘更宽泛的价值，提供更优质的服务，这才是提升企业业绩的长久之道。人口政策调整了，新生儿数量增加了，婴童行业肯定会迎来更好的发展，但是能够做到在现有条件下，取得更好的业绩才是真正有实力的体现。所以，不要盲目相信那些所谓的每年将有2000万新生儿的阳谋，更不要过于乐观地估计单独两孩政策带来的利好，从而盲目扩张。
文/阿睡猫
