2018-2020年,Leader连续三年业绩破百亿;2021年上半年,家电行业增幅12%,Leader成行业黑马实现29%的超高增幅;2021年中怡康30周数据显示,Leader整体份额稳居行业TOP5,成为行业头部阵营不可忽视的一员。
2018年起,95群体开始走入社会,并开始在各个行业斩落头角。我们也不难看出,这也正是Leader品牌迎来飞跃式发展的时间点。
随着95后逐步成为家电行业的消费主力,成为各大品牌的拼抢对象。Leader的品牌实力也随之展现,人们惊讶的发现,Leader的年轻化之路并非简单的宣传口号,而是真正深入到年轻人的生活中,打造与年轻人相配的居家生活,因此其对于市场份额的抢占后劲十足。
——要成功打入年轻人市场,就要了解他们的“焦虑”
虽说95后的年轻人成长在社会、经济发展飞速的美好时代,但仍少不了成长与生活中的“疼痛”。
7月28日,Leader发布了一支短片《门里门外》,真正把年轻一代的生活“焦虑”拍摄了出来。年轻人奔波于公司和家之间,三餐靠快餐充饥,平日里忍受城市的雾霾与污染,周末疲惫于家务劳作……短片很快引发了年轻群体的集体共鸣。
因此,真正能解决年轻人的生活痛点,改善居家生活的品牌才能赢得年轻人的认可。而Leader通过“碰一碰”的技术,成功做到了。
在美食场景里,手机碰一碰冰箱,就能进行食材管理,还能获得健康的轻食菜谱推荐,并手把手教你烹饪;在洗护场景里,不仅碰一碰可以启动快捷洗护,还能通过上传衣物照片的方式,自动匹配洗护模式;在运动场景里,一句“小优小优,我热了”空调就能打造健康清凉的空气环境,还能随着你的运动变化调整空气模式。
——要在年轻市场快速发酵,就要懂得她们的“潮流”
智电网分析指出,当下人们越来越追求生活的仪式感和视觉上的美感,因此拥有高效体验感、高颜值、或强设计感的家电产品更能吸引他们的关注,成为消费首选。
而Leader品牌能快速在年轻人市场里发酵,也得益于其与时俱进的时尚潮流观念。
从各种摁键开关、到形形色色的遥控器、到智能手机掌控大小设备……可以发现虽然时代在变,但一代又一代的年轻人都在追逐更好的操控体验感。因此Leader的“碰一碰”除了能带给用户智慧场景解决方案,这种一碰即得的操作方式,也符合年轻人的智慧生活潮流。7月14日,Leader还将碰一碰的趣味视频投放在全国100家Leader门店,吸引了众多年轻人群的围观体验。
Leader同样是高颜值家电的代表。不仅组成了以95后为核心的设计创意人员,还不断与国际知名设计师合作,打造时尚不失品质的产品外观。如联合日本设计大师深泽直人设计出的iCase系列冰箱,产品外观简洁不简单,不酷、不润、更友好;而旋翼耳机空调更是跑车的栅格化设计和耳机的仿CD纹设计,让人眼前一亮。
95后成为全新一代的消费主力,对于家电来说即是机遇亦有挑战。从2010年上线海尔智家起,Leader就始终立足与年轻人市场,打造年轻人自己的时尚家电。在经历了十年的发展后,Leader真正懂得了年轻人,知道他们的痛点与需求,因而才能与一代代年轻人配适,且拥有不断攀升的市场潜力与竞争力。
