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精准洞察Z世代科学育儿需求,倍恩喜快乐妈咪第五季欢乐收官

来源:网络 2023年01月03日 15:33

12月31日,倍恩喜“快乐妈咪”万人纯羊品鉴官活动圆满结束,至此,2022年倍恩喜“快乐妈咪”第五季也迎来完美收官。截止活动结束,倍恩喜“快乐妈咪”第五季总曝光达5901万,总互动达5.8万。其中,“快乐妈咪”万人纯羊品鉴活动足迹遍布中国17个省,吸引了超万组亲子家庭报名参与。在后疫情时代背景之下,倍恩喜通过此次活动收获了万千母婴家庭信赖与喜爱,品牌的快乐主张与年轻态度更是赢得了当代新生代宝妈的一致认可。

倍恩喜深入Z世代宝妈人群,倡导快乐育儿

随着90、95后成为育儿主力军,如何与有个性、有主见的Z世代父母进行情感沟通,是一众母婴品牌面临的难题。作为高端原装羊奶粉品牌,倍恩喜也在思考如何于产品之外,能通过为新生代父母们提供科学育儿指导和正向情绪价值,来实现双方之间的情感链接。

于是今年,在品牌所倡导的“快乐育儿”理念基础上,倍恩喜深入Z世代宝妈人群需求,以“唤心出发”作为“快乐妈咪”第五季活动主题,与不同圈层的妈妈们展开了一次情感的对话。活动之初,倍恩喜以面对面深度采访的形式,向大众展示了新生代妈妈在育儿过程中遇到的收获、转变与其快乐育儿之道,传达了“守护宝宝健康成长十分重要,但是妈妈‘快乐育儿’需求也不能忽视”的价值观点,引发了Z世代宝妈共鸣,拉近了品牌与妈妈们之间的心理距离。

紧接着,品牌通过一组快乐妈咪态度大片,生动展示新生代宝妈的快乐宣言,进一步诠释了品牌所倡导的快乐育儿、快乐做自己理念。围绕该理念,母婴营养专家也在线上与大家分享了如何快乐育儿的科学经验,这也让倍恩喜的快乐育儿理念,在Z世代宝妈群体中更加深入人心。

线上线下融合,快乐妈咪第五季探索全场景营销模式

相较上一代,Z世代父母们信息获取渠道大为丰富,信息流通度的提升让消费决策链路也随之发生变化,传统“说教式”营销吸引力越来越弱,Z世代消费者更偏向在浏览内容时,发现感兴趣的商品,被种草激发购买意图。基于此,今年倍恩喜快乐妈咪活动也将线上与线下营销场景进行了融合,联动终端门店,打造了全国万人纯羊品鉴官活动。通过邀请新生妈妈携宝宝至门店试吃试饮,沉浸式体验倍恩喜产品,同步在线上进行二次裂变发酵,构筑完整营销闭环,解锁了全场景多元种草营销玩法。

除了用新鲜有趣的优质内容和种草玩法,让消费者感知品牌育儿理念和产品优势外,为了进一步扩大活动声量,倍恩喜还同步邀请了母婴类达人,前往线下门店探店,分享自己的快乐育儿宣言及养娃好物种草,并参与快乐妈咪的线下活动。通过在线上进行矩阵传播裂变,覆盖更多母婴圈层人群,激发目标人群购买兴趣,引导用户种草拔草,实现用户端的品牌圈粉,最终助力品牌终端销售的增长,有效沉淀品牌快乐妈咪IP资产。

从让妈妈大胆秀出快乐育儿风采、鼓励妈妈勇敢快乐地做自己,到联动专家进行科学育儿知识的广泛科普,再到邀请母婴博主实际探店打卡、发起万人纯羊品鉴活动,倍恩喜“快乐妈咪”第五季活动始终聚焦新生代母婴家庭的育儿需求。在深度链接母婴人群的同时,倍恩喜也不断深入科研,持续升级和优化产品矩阵,以期为中国宝宝与中国家庭奉献更优质的羊乳产品。

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