10月15日,《大国品牌》携手贝因美共创品牌片《货真价实 向爱而行》在CCTV-1重磅播出。
作为中国母婴行业的代表品牌,贝因美用一支3分钟品牌片,诠释了“品牌的真与实”——它不是市场的口号,而是一种对品质的极致较真、一种与中国家庭共情共行的责任信仰。
“货真价实”不是一次情感动员,而是贝因美一整套可以被验证、被追溯的管理与技术体系。
贝因美选择从源头做起:以千余例母乳样本建立科学配方模型;以数字化三重品控系统(MES-WMS-ERP联动)实时监测上千项生产数据;在纸尿裤领域构建医疗级洁净车间,并实施“双盲检测”“一罐双码”“一物一码”等追溯机制。
当每一道工序、每一次检测都能被记录、被复核、被公开,品牌的承诺就不再悬浮于语言之上,而是沉淀为制度性的自我约束,让“信任”变成可观测、可验证的事实逻辑。
在这套“实”的底层逻辑支撑下,贝因美提出了一个更具挑战性、也更有前瞻性的经营命题——“只赚5%”。这不是简单的数字决策,当许多企业还在追逐规模速度与利润极限时,贝因美选择把利润让渡给产品与用户,把“增长”重新定义为“信任的积累”。
“只赚5%”的选择,意味着对短期利益的克制,也意味着对长期价值的投注。因为贝因美相信,品牌的真正竞争力,不在于价格,而在于信任溢价;不在于占据更多市场,而在于赢得更深的信任。
这是一种逆势的坚持,也是一种理性的判断。在充满不确定性的消费时代,能够提供稳定质量、持续兑现承诺的品牌,才是消费者最稀缺的“确定性资源”。
这种长期主义的实践,也推动了贝因美在品牌角色上的升级。它不再只是一个产品制造者,而是在中国千万家庭的“育儿场景”中,扮演一个更温柔、更长久的陪伴者角色。
从奶粉到纸尿裤——“从口粮到屁粮”——表面看是品类延展,实质上是责任的延伸。贝因美希望提供的不仅是一件商品,而是一种可持续的安心体验。它把追溯体系、检测能力与服务运营整合在一起,构建出“产品即服务”的新逻辑:产品不只是物理载体,更是一份长期的信任契约。
这样的角色转变,映射着整个中国制造业的进化方向——从以生产为中心,转向以用户关系为中心;从一次性交易,转向持续陪伴。
回望贝因美发展,它几乎贯穿了中国母婴产业的变迁:从产品匮乏到市场繁荣,从价格竞争到质量竞争,从行业信任危机到体系重塑。它的路径,也映照着中国品牌从“制造大国”迈向“品牌大国”的心路。
当全球供应链波动、市场信任重构成为时代课题,贝因美选择用制度、技术与真诚去回答:真实的产品,透明的体系,和一份始终如一的良心。
真正的“大国品牌”,不仅是因为规模而伟大,而是因为能够在长期中保持真实。当“真”由制度承载,“实”由治理保障,一个品牌的价值就不再取决于外部波动,而来自它自己内部的笃定。而这,正是贝因美在《货真价实 向爱而行》中传递的核心命题——在不确定中,做一个确定的品牌;在变化中,坚守一份真实的信仰。
《货真价实 向爱而行》正在CCTV-1热播,敬请关注。
