“双十一”火爆，但中国社会消费增速持续下滑
在“双十一网购节”的前几天，淘宝发布了一项《中国新中产阶级画像》，称天猫平台有800万会员每月在淘宝平均消费4000元以上，而在“双十一”当晚，大屏幕上不断刷新的交易额似乎也在证明中国人的消费潜力几无止境。但在线下，中国实体零售业的颓势早已不是新鲜话题，而成为热门话题的网购，其交易额目前也只占中国社会消费品零售额的10%的比重。
日前，统计局最新发布了中国第三季度经济数据，2015年10月中国社会消费品零售增速达10.9%，创年内新高，在一连串诸如GDP同比增速、工业增加值同比增速和固定资产投资增速等接连创历史新低的数据中，作为唯一的亮点，消费10%以上的增速被寄予厚望。然而五年前的同期，这一增速为17.2%，即便在08年经济危机之后的低谷，2009年全年增速也平均达到15%。自2011年后，扩内需促消费成为全民口号，但中国社会消费品零售增速从高峰的18%一路降至13%，再到今年的10%。如果扣除价格因素，这一数字将会更低。
越来越多的中国年轻人热衷全球海淘
今年“双十一”，各大电商争相引进海外直购业务，让中国人足不出户就能“爆买全球”。而在这些更方便的直购平台出现之前，早有一群中国人身先士卒，通过“海淘”购买国外商品。
海淘，即直接从国外购物网站下单的行为，一度被视为小众网民的技能之一，因为它通常需要经过翻译网站、研究支付方式、转运途径、清关等繁琐程序，还要昂贵的运费，但出于对国外商品的质量信任，海淘族依然乐此不疲。有跨境电商分析报告指出95%的海淘族年龄在20-40岁之间，用户选择海外网购的主要原因第一条便是商品质量有保证，而在购物清单中，除美妆服饰之外，奶粉、婴幼儿用品紧随其后，中国新一代的年轻妈妈们为了安全感，毅然成为海淘主力之一。报告预计到2018年，中国的海淘族人数将达到3560万人，交易额达万亿级。
