一、双十一狂欢过后，国内奶粉行业跨入冰河期
“双十一”购物狂欢节中，奶粉销售位居所有品类前三，天猫国际和京东全球购为中国妈妈提供了便宜的进口婴幼儿奶粉。但是，这也使最受中国欢迎的澳洲奶粉出现“奶粉荒”。婴幼儿奶粉购买潮，致使当地奶粉脱销，居民越来越难给自己的孩子买到口粮。眼下，澳大利亚奶粉生产企业和当地政府正在紧急调整市场，并出台了更加严格的限购令。
然而，随着三季报陆续公布，中国国内奶粉行业内外资品牌营收几乎都出现下滑，以往高利润的配方奶粉行业也开始进入寒冬。11月15日晚间，合生元发布未经审核的前三季度业绩报告，1-9月配方奶粉业务营业额24.08亿元，同比下降13.95%。其他多家奶粉品牌的财报都显示业绩下滑。
乳业分析师宋亮表示,国产品牌中,圣元、雅士利等营收也都在继续下降,除了伊利和飞鹤外,其他国产大品牌业绩也都处于下降中;外资品牌中,美赞臣、雅培都出现下滑,美素佳儿增速也放缓,仅有惠氏在增长。
二、缘由何在
国内外主品牌奶粉企业业绩下降，一是因为国内奶粉行业竞争激烈，二是羊年出生率下降，最重要的是因为海淘代购的影响，专家认为，今年海淘代购奶粉能达到150亿元规模。
现在很多消费者选择海淘是因为一些海淘代购的大品牌已形成口碑、性价比优势,导致消费外移,市场与国际接轨。
以前，由于中国市场奶粉需求增长迅速，来自海淘这类跨境电商的冲击还尚能接受，但是由于2015年国内奶粉市场增速下滑，海淘的冲击就越发明显。海外贴牌奶粉品牌在母婴渠道对主流品牌产生不小的冲击。
三、国内奶粉企业该走向何处
据调查表示，现在消费者很多选择海淘美赞臣、雅培等而不是选择国内产的，是认为美版美赞臣等比国产的质量好。不可否认，国内的企业确实存在着质量安全风险。
而且，现在出现负增长的都是相对不错的企业,行业进入调整期,这些企业对互联网的重视程度不够,而海淘也是互联网购物的一部分,面对激烈竞争,优质优价奶粉成为消费的趋势。
因此，如何生产高品质的产品、如何重新获得消费者的青睐是国内奶粉企业必须面对的问题。
想获得实时的建仓建议、股票资讯和投资策略，请加公众号：股神汇 【长按复制】精准把握主力动态。
