中国电子商务研究中心发布的《2015年(上)中国电子商务市场数据监测报告》，2015年上半年，中国电子商务交易额达到7.64万亿元，而同期跨境电商交易规模仅为2万亿元，且其中跨境进口比例仅为15.2%，增长前景巨大。而目前中国跨境电商已经有阿里、京东、网易、顺丰等多家巨头雄霸一方，深耕布局抢夺市场，最为耀眼的是老牌互联网公司网易。2015年Q3财报中，邮箱、电商及其他业务的净收入为10.04亿元人民币，同比增长107.87%，环比增长162.14%，相比半年前，网易考拉海购10月的销售额创下了增长20倍的记录。
除了互联网巨头布局跨境电商，也有不少创业型公司希望站到跨境电商的风口上。除了近期在分众传媒狂砸广告的达令和洋码头，主打办公室白领拼单的跨境电商平台FMALL也开始进入消费者视野。
据FMALL创始人方颖介绍，FMALL是一家精品海淘电商，主要针对的人群是办公室白领，通过商品的精品化差异，来避开与巨头之间的竞争，并以多人拼单模式，来进一步提升物流效率和流量转化。
FMALL与网易考拉类似，同样采用直采自营模式保证正品。“我们的核心优势并不是物流和供应链，我们做的是精品电商。有点像什么值么买，通过内容吸引用户，产品销售是一个顺其自然的过程。”方颖介绍说，“现在已经是资本的寒冬，小型电商、O2O公司已经无法像以前那样靠烧投资人的钱来获取大量流量了。这才是对创业型公司最大的考验。我们对用户的购买行为做了很多的研究和分析，如何最大化去获取用户流量，把每个用户天然的办公室线下关系转化成线上关系。这是我们的核心所在。”
据了解，目前Fmall刚开始试运行，已经获得了香港HGI CAPITAL GROUP（华光资本）千万级别投资。
方颖此前为大可乐手机创始人之一，负责大可乐手机市场部运作，其主导的“大可乐3京东众筹项目”，半小时内完成原定30天的千万级别资金的筹资目标，打破了京东多个众筹纪录，轰动一时。在此前还在网易有多年的工作经验。
