文/陈欢
日前，美国一年一度的“黑色星期五”购物节宣告结束，据Adobe公司提供的数据显示，2015年美国“黑色星期五”当天的网购销售额与去年同期相比增长了14%，达到27.2亿美元（约合人民币174亿元），这一数值与今年阿里巴巴天猫“双十一”912.17亿元的销售额相比，仅占比19%。
为何美国“黑色星期五”网购额难敌中国“双十一”？
在分析为何美国“黑色星期五”网购销售额不及阿里，甚至与阿里“双十一”网购消费量有巨大差距之时，我们首先要明白相比于“双十一”作为一个单日的打折促销活动日，美国的“黑色星期五”是以传统感恩节后的第一个星期五为开端，持续近两个月，一直延续至西方一年最重要假期圣诞节的购物促销活动，因此，为期较长的活动周期也在一定程度上对“黑色星期五”当日的网购成交量产生分流影响。
而且与中国电商公司主导的网购经济模式不同，美国的电商基本上是由亚马逊和传统的零售企业在主导，据市场研究公司ComScore数据显示，近几年来，美国“黑色星期五”活动当天，全美流量排名前几位的网站分别是亚马逊、沃尔玛、百思买、塔吉特和苹果，除了电商巨头亚马逊以外，其余四家都是传统零售商巨擘。
影响美国“黑色星期五”网购销售额的又一决定性因素在于，虽然传统零售商店也顺应历史趋势，开辟了在线购物渠道，但是网购仅是它们的一种销售手段，在价格上并不会与实体经济产生相互竞争的关系，相反的，在“黑色星期五”这种促销活动上，美国网上店铺的打折力度并没有实体店高，而且款式也没有实体店齐全。因此，对不少美国消费者来说，他们会先在线上商店找到自己想要的商品后再去实体店抢购。
与此相对，中国“双十一”网购日销售额不断攀升的背后是中国零售业流通环节过多，税负过重的现实。据了解，我国传统实体店销售基本上要经由厂商、大区代理、省代理、市县代理、零售商这五层渠道才能流通到消费者手中，而且相比国外一次性征收的利润税，我国商品每一层渠道的流通都要征收相应的税款。因此，网店在削减销售渠道之后价格也就要比实体店低很多，价格优势的存在无形中催生了中国网购经济的快速发展。
“黑色星期五”中崛起的中国跨境海淘
近几年来，随着中国中产阶级的日益崛起，中国消费者的购买量也逐渐成为美国“黑色星期五”的一大亮点，据支付宝披露的“黑色星期五”期间中国跨境消费数据显示，与去年相比，今年“黑色星期五”活动日里，中国消费者的整体成交额比去年增长近30倍，订单额增幅则有35倍之多。
然而，尽管跨境海淘拥有良好的发展势头，但是它同时也面临着许多方面的问题。首先，对商家来说，诸如奶粉、化妆品之类的进口货物一般都需要通过海关商检，而大规模售卖还需要得到海外厂家的授权；其次，对消费者来说如何鉴别商品货源的真假、维护自己的消费权益也是一个难题。
此外，还要考虑到国外产品进入国内所需要的物流费用和邮税等相关因素的影响，因此，相对于国内成熟的网购市场来说，跨境电商还处于萌芽阶段，但随着跨境电商平台的逐渐增多，跨境海淘也将逐渐成为中国消费者购买优质货物的一个可选择渠道，这在丰富人们生活用品的同时，也能促进相关经济产业的发展。
