文/细软知识产权 作者/付利帆
知己们，今天小知想跟大家探讨一个很有趣的现象——为什么海外购这么火？讨论前，我们先来看一个案例。
“日本马桶盖几乎断货 中国大妈购买力太强大”
这是今年2月份的一则新闻，“日本”“大妈”“马桶盖”，这些要素无一不在挑动着读者的神经。这则集中了多个火热关键词的新闻迅速得到了广泛关注，当然，与之相关的评论也不少。小知看了一下，网友们的意见大概可以分成这三种：
——丢人都丢到国外了！中国人在别的国家眼里就是人傻钱多！
——买个东西怎么了？拿钱消费也要受指责吗？
——是时候反思一下中国产品质量问题了。
然而，与很多没有后续的新闻不同，这件事的后续报道是这样的：
“中国游客抢购日本马桶盖疑为杭州产”
当大妈们知道漂洋过海受尽指责被上新闻千辛万苦背回来的马桶盖却是在中国杭州生产的，已哭晕在厕所……
可能有网友要说，杭州公司只是负责生产而已，但产品的生产技术是日本提供的，从质量上讲还是要优于国内同类型产品，在日本购物并没有什么不对啊。别急，这件事还有后续报道。
“国人日本背回“爆款”马桶盖 原为中国团队研发”
嗯，这下不仅是产地了，连技术都是来源于中国……至于马桶盖千里迢迢跑到日本又被中国大妈千里迢迢带回来的缘由，新闻中有相关介绍，知己们百度一番即可明了，这里就不再赘述。现在要讨论的是为何中国大妈更喜欢海外购物，关于这个问题大概可以从社会、经济、购物心理等方面进行分析，然而，无论怎样分析都离不开“品牌信任”这一条。
对品牌的信任程度是消费者购买意向的决定因素之一，二者呈正相关。其中，品牌质量、品牌形象、企业价值观及品牌认同感都能影响消费者对品牌的信任程度。中国大妈不远万里抢购马桶盖无外乎是想买到一件质量高、服务好、经久耐用又物超所值的产品，日本产品的质量在消费者心目中得到了肯定，逐渐培养起了消费者的忠诚度，出现抢购风潮也并不夸张。国内企业想拥有这样的“号召力”，就应该从申请注册商标开始，构建品牌影响力。
商标是品牌的载体，没有商标这样的表现形式，品牌价值将无从依附。商标能帮助消费者区分不同商业主体提供的商品或服务，方便消费者“认牌购物”，没有商标的区分功能，品牌价值的构建将无从谈起。企业通常将企业、商品、商标“打包”进行宣传，商品质量、企业宣传、整体服务等要素影响着商标在消费者心目中的定位，商标作为一种承载了企业及产品形象的标志，更具经济性、灵活性和宣传面的广泛性，消费者在选购商品时，多是通过商标判断是否要进行商品的购买。企业可以通过商标进行宣传，培养消费者对品牌的忠诚度，达到扩大市场销量的目的。
所以呢？大妈日本抢购马桶盖的风波给了我们什么启示呢？品牌很重要，申请注册商标也很重要啊！如果您想申请注册商标，或是在商标申请注册的过程中遇到了什么困难，就请联系中细软集团吧，中细软集团作为中国领先的科技服务云平台，构建了完整的知识产权生态圈，能为企业与个人提供系统的知识产权解决方案，为中国创新加油！
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