最近，一段有温度有爱的微电影悄然在全网热传。据了解，这段微电影以爱，从未离家为主题，打造TCL冰箱洗衣机懂爱、懂家、懂生活这一情感主题。以感恩怀旧的形式，让人在落泪之余也深刻明白生活的点滴，让消费者对TCL冰洗品牌有了更深刻的情感认知和信赖。
“其实，对于我来说，有妈在的地方，就是家。”微电影中的一句点睛之笔，在当今充满了机遇和竞争力的时代，无疑是对那些离开家，离开母亲的都市 打拼人士内心最渴望得到的心理诉求。多变的社会经历，长期的亲情疏远，一次又一次打击外表坚强，内心脆弱的这一群体。而TCL冰箱洗衣机“有爱”的微电影 宣传，无疑让这一社会群体深切感受到有家的爱，有母亲的爱，深层次的引发他们内心对于爱最本质的思考，带来的不仅仅是文字的感动，情感的感动，更是思想与 情感下，更深一层的对于家，对于爱的思考：小时候，妈妈总是用一句“你不懂”作为开场白，教会我很多事情，长大了却用同样的“你不懂”作为结束语，抗拒她 对我的各种关心。而这次TCL冰箱洗衣机的情感营销牌，已经将TCL冰箱洗衣机带出冰洗品牌的局限，构建出群体与家，亲人之间的一座爱的桥梁。
这段微电影展示的就是点滴生活中的一些细节问题，“笨手笨脚”在社会上“遍体鳞伤”之后才明白自己真的什么都不懂。TCL冰箱洗衣机正是从最点 滴的生活细节开始，注重人的思想的变化，通过最真实的生活为消费者诠释爱的定义。“妈妈口中每一次的“你不懂”，其实都是毫无保留的爱。她把一辈子的爱都 给了我，而我又给了妈妈多少爱呢?”作为儿女对爱的贴近真实的变化，从不懂到抵触，从抵触到期望，从期望到感动，滴滴入细节，通过最直白的对白把对爱的理 解权交给消费者，让消费者去感受自己的生活经历。“这个循环过程，等做了父母你就知道“你不懂”平白的话语中，透漏出观看者对于母亲的真实情感。一句你不 懂，引起更多人对爱和家的主题讨论。“也许在妈妈的眼里，我们永远都是孩子，我们永远什么都不懂。我们在生活里经历任性、叛逆、伤害、失落，到头来却发现 只有她永远都义无反顾地给予我们毫无保留的爱”。
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视频一经推出，便获得百万的播放量和百条评论，网友纷纷表达自己对于母爱的不同理解和亲身感受。
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作为与生活点滴相关的用品，冰箱和洗衣机成为日常生活最好的代言，衣食住行与之息息相关，而正是因为这点，微电影展示了除了最真实的情感经历， 这是陪伴一代人成长的记忆。“每个人都有青春叛逆的日子，每个人都做过伤父母心的事，但无论我们犯的错多么愚蠢，她们永远都义无反顾地给予我们毫无保留的 爱，亲情最伟大的地方莫过于此。到最后我们也终将明白：这里有最慈祥的母亲，最真切的爱，最温暖的感动。“今年过年，早点回家!家里有妈妈!”
近几年来，冰洗行业形势严峻，竞争激烈，以往的传统的营销方式已经不再满足多变的市场环境，在营销层面的变革是每一个冰洗行业面临和待解决的问 题。TCL这次的情感营销路线，涵盖了影视，互联网以及其他多种媒体，构建与消费者内心需求相一致的品牌主题，实现互联互通，打造更智能，更功能化产品。
