消费升级下,日妆产品因精细的制作工艺、有效安全的传统成分越来越受到中国消费者青睐。而创办于1872年的资生堂自进入中国市场以来,一直秉持着品牌匠心和信念,致力于用科学让美力进化,以高质量产品赢得消费者认可。
9月29日,资生堂携手天猫超级品牌日,重磅首发新一代傲娇精华和智能美白气垫,并推出臻享5件美礼、限量专属礼盒等多重惊喜,打造专属于资生堂的双11盛宴,让美力超长待机。据悉,天猫超级品牌日当天,爆款精华就售出3万件,并带动全店产品销量同比增长56%,成功突破店铺单日销量纪录。
资生堂联手天猫超级品牌日 打造美力盛典
广受中国消费者喜爱的资生堂红妍肌活精华露,本就是资生堂典型的一款明星产品,这一次全新升级,源于资生堂对日式匠心精神的延续,将25年来对皮肤免疫学的研究付诸实践,帮助肌肤建立更强抵御力和修复力。为了让中国消费者体验革新科技的力量,资生堂携手天猫超级品牌日,带来美力进阶的护肤体验。
针对如今碎片化信息分割消费者注意力,品牌营销难以集聚精准流量的痛点,天猫超级品牌日从消费者角度出发,整合天猫平台和阿里系资源优势,打造一系列具有针对性、数据化、内容化的整合营销方案,帮助资生堂触达并转化潜在消费者。
在活动正式开启之前,资生堂天猫超级品牌日邀请知名博主徐峰立合作拍摄宣传视频,带领消费者前往日本进行超级品牌探秘。视频一开始就展示了 “从美力进化开始 探寻生活本源”的品牌理念,并以创新态度落实在科技钻研上,从而打造出进阶新一代傲娇精华,这也与天猫超级品牌日探索理想生活的宗旨不谋而合。在天猫超级品牌日赋能下,活动视频共播放16万次,向广大中国消费者传递出资生堂对美从不止步的追求。
同时,资生堂天猫超级品牌日还邀请中国区彩妆代言人唐嫣领衔发声,为品牌活动进行预热。另外,活动专门打造#新一代美力进化#、#资生堂进阶新一代傲娇精华#微博话题,吸引@酸梨raki、@Mister鑫等众多KOL种草带货,展现资生堂傲娇精华的强大功效。最终,活动话题共收获1亿+阅读量,并积累5万+评论。
天猫超级品牌日在打造全域营销的全网大事件同时,更创新品牌营销玩法,打通品牌线上线下销售渠道,从而助力资生堂品牌升级。
天猫超级品牌日深度洞察消费者 助力国际化妆品牌布局中国市场。
根据360营销学院发布的《2018年化妆品行业研究报告》数据显示,2017年中国化妆品行业流量环比增长0.6%,中国化妆品市场规模持续扩大。从消费者来看,产品、口碑和功效的消费者关注度逐渐提升,而价格敏感度不断减弱,高端品牌需求持续旺盛。同时,日妆品牌在中国市场的份额从2014年的8.8%提升到2017年的12.7%,占据较大市场空间。可见,中国化妆品市场仍有较大潜力,国际品牌需要贴近中国消费者多样化需求,以卓越产品和创新营销玩法占领消费者心智。
在消费升级背景下,资生堂借助天猫超级品牌日对中国消费者的精准洞察,把握时下消费趋势,带来融合东方艺术与西方科学的全新傲娇精华,让消费者体验进阶美力。同时,资生堂还依托天猫大数据建立了品牌专属的数据银行,为产品研发和精准营销提供数据支持。资生堂加码与天猫超级品牌日的新零售合作,既是对中国消费者的用心回馈,也是品牌进一步打开中国市场的有效手段,更为行业内其他品牌开展营销活动打开新思路。
天猫超级品牌日作为品牌营销的主阵地,已经为各行业领域品牌提供有针对性的品牌营销解决方案,从而助力品牌和行业零售升级。未来,天猫超级品牌日将继续积累运营经验,创新联动品牌和消费者的营销玩法,帮助消费者打造理想生活。
