特步儿童携手变形金刚、海绵宝宝、汪汪队3个IP，推出的“年末福利”—— 特步儿童IP集合快闪店，在2018年12月22日、23日沈阳于洪新玛特，29日、30日大同华林新天地掀起一轮节假日的活动小高潮，吸引几千组家庭热烈参与打卡。
“特步儿童IP集合快闪店”的活动现场，包括特步儿童IP互动区、娃娃机区、特步儿童IP联名款1元购区。每个区都有丰富的活动，为全家假日出行提供了一个优选方案；为亲子间有足够的陪伴、建立良好的亲子关系提供机会。
特步儿童洞察城市家庭的周末现状，携手孩子喜欢的IP，结合形成独有的亮点，直戳父母的带娃痛点。策划线上线下打通的“特步儿童IP集合快闪店”整合营销活动。在线下沉浸式体验的过程中，进行线上的品牌拓展互动。
特步儿童IP集合快闪店设置娃娃机专区，除了传统娃娃机，超人气的“真人娃娃机”也被带到了现场。小朋友们“变身”娃娃机，任意抓取奖品。特步儿童选择设置“真人娃娃机”，贴近年轻爸妈的消费观念，以及小朋友的兴趣。配合变形出动、篮球小英雄、海底怪兽3个IP体验区，给到场家庭沉浸式的体验。
此外，现场备受家长欢迎的还有，特步儿童IP联名新品1元购区。IP互动区陈列的新品商品，均可线上砍价然后1元购买。结合消费场景，特步儿童突破传统购买形式，增加电商社交。使品牌形象年轻化，适应年轻爸妈的消费习惯，增强对特步儿童品牌的认同感。据悉，现场参与的家庭都表示期待特步儿童带来更多的趣味活动。
而据主办方介绍，此次特步儿童IP集合快闪店场面十分火爆，还未开始就引来家长排队，并且积极参与各个活动区。而电商系统则因流量暴涨，一度需要维护系统重新上架货品。
线上传播作为整合营销必不可少的环节，在此次“特步儿童IP集合快闪店”的营销当中同样起到了推波助澜的作用。微博超话、微信KOL、今日头条信息流、官方媒体、多家网络平台分发及结合微信小程序，特步儿童此次动作称得上是多方部署。本次活动增强了消费者对于特步儿童的品牌了解，进一步提升了目标受众群体对特步儿童的品牌好感度。
特步儿童IP集合快闪店凭借其独有的优势，用两个周末为上千个家庭，提供了一个良好的亲子互动机会。并且，无论是对于品牌方还是对于每一个家庭，这样的活动带来的是双赢的结果。我们期待2019年，特步儿童带来更多的精彩！
