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婴儿奶粉降价 电商将打破奶粉暴利坚冰

来源:中国广播网(北京) 2021年02月27日 09:42   作者:fashion

6月23日消息 据报道,这几年来,我国的奶粉价格一直不断走高,不过这一情况目前正在发生变化,进入火热六月,国内婴儿配方奶粉市场迎来了一个并不多见的现象——降价。婴儿奶粉价格拐点真的来了吗?

涨不跌的奶粉降声一片

有人说,这五六年,中国市场有两种商品一直是处于只涨不跌的状态,一是房价,二是婴儿奶粉。今年以来,房价已不再坚挺。而进入六月以来,奶粉的价格似乎也开始下降。某超市奶粉负责人:

【现在一些奶粉(品牌)的价格开始往下下调了。有些是主动的搞促销,有些是进口奶粉下调后,也开始下调了。】

比起线下的商场超市,网店里的奶粉更是降声一片,各大电商都把奶粉作为了促销主力。记者拨通了京东一个奶粉卖家:

【1段(奶粉)现在是249元,比原来便宜了差不多有五十块钱吧,以前是二百八九左右,降价力度还是挺大的。】

销售渠道处处都在降价,而奶粉生产企业对此也并不讳言:

【是有优惠的。比如a金装的话,我们旗舰店里现在卖198,而市场参考价1段的价格是248,相差五十元左右.】

除了国产奶粉价格在降,进口奶粉也在降。有数据显示,一向以超高端品牌自居的惠氏启赋降幅已超25%。再加上此前多美滋的一系列降价行为,中国婴儿奶粉市场迎来了一波少见的降价潮。

奶粉业为何刮起降价风?

众所周知,从2008年以来,中国婴幼儿奶粉市场一直是全球最炙手可热的奶粉消费市场。而与奶粉市场热火朝天相伴而生的,则是不断攀升的婴幼儿奶粉价格。那么,如今奶粉业怎么会刮起降价风呢?商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍说,就宏观层面而言,国家多部门对奶粉市场的持续关注和调控产生了一定作用:

【前些日子,发改委处罚了一些洋奶粉价格垄断,对于这些企业来说,他们不敢再干预零售终端的价格,零售商可以自主定价了。】

乳品问题专家王丁棉认为,奶粉出现积压等市场因素的变化,也是这次奶粉大面积降价的主要原因:

【有产品积压的原因。去年一些企业生产的奶粉积压了,卖不出去。再一个进口奶粉原料的价格也出现了大幅度的狂降。今年初,进口奶粉原料四万三一吨,这些天成交价才两万五两万六一吨。】

电商将打破奶粉暴利坚冰

目前乳业圈内的普遍共识是,婴儿奶粉价格很可能将进入下行通道。有观点指出,中国奶粉价格之所以如此被抬高,很大部分原因在于传统渠道的抬价,假设一罐250元的奶粉,其中可能100元都是渠道的费用。正因为如此,许多在国外平易近人的奶粉品牌,进口到中国售价却高达两三百元。

因此业内认为,奶粉价格拐点来临的关键在于销售渠道的变革,一旦跳过传统实体店渠道,奶粉价格的降幅将有可能十分惊人。商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍说,在这种情况下,电商将有望打破奶粉暴利的坚冰:

【越来越多的消费者都到网上去购买奶粉的话,实体零售渠道的竞争压力就会比较大,因此我想,电商对于奶粉价格的下降,有积极、正面的影响。】

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