2021年的双11已完美落幕,从官方数据看,Leader品牌整体线上零售突破7亿,创历史新高;而Leader冰箱、洗衣机等各产业均进入天猫、京东等平台的销售TOP榜,多款爆品成倍速增长;同时,Leader还在本届双11中实现了渠道突破,在拼多多和京东分别实现了261%和38%的增长。
可见,在今年的购物狂欢节中,Leader进一步夯实了其在年轻家电品牌中的行业领导者地位,并依靠其独有的时尚设计、技术、场景等优势,在今年双11提交了一份满意答卷。
Leader品牌创历史新高的关键,是打造了专属年轻人的智慧场景
早在2015年前后,海尔智家就已优先于行业,跳出单品智能转而聚焦智慧场景的体验。2020年推出全球首个场景品牌“三翼鸟”,打造衣食住娱全场景一站式的智慧生活场景解决方案。Leader作为海尔智家旗下的“轻时尚”家电品牌,借助海尔智家的科技与品牌力量,针对年轻人对于智慧、便捷居家生活的向往,打造了专属于年轻人的智慧场景。
有数据显示,我国在2021年已有超过9200万独居人口,其中90、95后占比最大。因此Leader的智慧生活场景,就致力于让年轻人在独自生活时也能体验被家人照顾般的温暖。
工作的忙碌让年轻人无瑕研究一日三餐,Leader美食场景里冰箱就搭载了20万道健康菜谱,并通过AI语音菜谱技术,手把手教你做饭,轻轻松松确保健康饮食。年轻人衣着时尚越丰富,分类护理就越难,对此Leader洗护场景中,只要给衣服拍照并上传至海尔智家APP,洗衣机就能自动之别衣物面料,匹配洗衣又护衣的洗涤模式。
Leader各产业倍速增长的功劳,来自深入年轻人内心的“爆款”
从本次双11的数据看,Leader各产业的好成绩离不开“爆款”对市场的带动作用。
说到“爆款”,首先从产品上看,直驱空气洗洗衣机实现了超20000台的销量,国潮云砂灰套系冰箱、K3金系列热水器、旋翼耳机空调等均实现了倍速增长。不难看出,这些产品独具个性的外观成功吸引到年轻消费者的注意,有时下最流行的国潮时尚系列,有年轻人钟爱的简约配色系列,还有突破传统融合跑车、音乐等时尚流行元素的创新系列。
其次,从技术升级上看,Leader的“爆款”还体现在其先进的功能体验,解决了年轻人的生活痛点,满足了年轻人的生活需要。Leader冰箱通过全空间保鲜技术,能给不同食材不同保鲜温度,满足年轻人网红餐、养生餐、半成品速食等多样美食的保鲜需求;Leader热水器则通过大水量和净水洗功能,满足年轻人泡泡浴、护肤养发的需求。
第三,从智慧创新上看,Leader的“爆款”还展示在创意性地将NFC技术运用到产品中。手机“碰一碰”冰箱,就能进入食材管理页面,再也不会因为遗忘而让食材过期变质;用手机“碰一碰”热水器NFC贴,无论身在何处,都能远程启动热水器预先加热,等到回家就能即刻洗上舒适的热水澡;而手机“碰一碰”空调,不用一次次调整温度、风力、风向,空调就能根据室内空气变化和用户需求,智能调整空气模式。
可以说,通过对年轻人生活的深入了解,Leader打造了年轻人最想要的产品与智慧生活场景。同时Leader还以网络直播、小红书种草、抖音挑战赛等方式辐射全网,让更多的用户了解到Leader,也让Leader听到更多的用户心声,不断创新升级,书写更好的成绩。
