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Z世代的爸妈,正在搞一种很新的育儿方式

来源:网络 2023年09月05日 15:02

和上辈人相比,Z世代在带娃方面简直有着天壤之别。

譬如,当孩子犯错时,上代人往往会不由分说地批评一顿,而现在的宝爸宝妈,不光能耐心地听孩子解释,甚至还会极力地减少宝宝的罪咎感。仿佛二者不是父母与子女,而是贴心好友。对待育儿,这代年轻人主打一个松弛。除此之外,当爹当妈的他们也不耽误做自己,等孩子进入梦乡,年轻的爸妈也顺势开启自己的生活。在父母与子女共处的日子里,一场接一场“奇遇”接连上演。

毕竟,在大多数Z世代心里,“你是第一次做小孩,而我也是第一次做父母。”这些花式带娃行为,都在不同程度折射着这代95后父母带娃观念的改变。除了这些,95后带娃还有哪些新花样?不妨让我们深入他们的生活,去一探究竟。

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趋势一:悉心养娃,不误生活

Z世代显然是最懂悦己的一代,“人间清醒”的他们无论在职场,还是在家里,都格外在意自我的感受。等到养娃时,人们依旧如此。年轻人的信条是,养娃可以,耽误生活绝对不行。

于是,宝爸宝妈奇招尽出。这个群体里,最基础的招式是“碎片时间大法”。照看宝宝的间歇,他们也能安排好自己的时间。譬如,不少人会在孩子熟睡时,抓紧点个外卖,重温一次“二人世界”。

当然,更多的年轻父母则是选择请“外援”。家人固然是最可靠的帮手,可碍于时间精力,亲人也不总是能够随时出现。于是,在这样的境况下,Z世代爸妈开始选购一些真正省心省时的产品,以缓解自己的带娃压力。

今年刚当上爸爸的伟伟对此就深有体会。伟伟是个游戏爱好者,没有孩子前,他每天回家最先做的事情就是打开游戏主机。但有了儿子,伟伟的生活节奏被改变了。有段时间,宝宝使用的纸尿裤效果不好,常常哭闹,伟伟不得不打断游戏进程,去给孩子更换纸尿裤。

伟伟感到乏累,为了找育儿的捷径,他开始在网上搜集攻略。在众多“种草”的产品里,伟伟看到了帮宝适纸尿裤,一番了解过后,他才知道,世界上第一片纸尿裤就是帮宝适发明的。

这让伟伟感到安心,他没犹豫,立马给宝宝安排上了。轻薄舒适的帮宝适纸尿裤,给予了宝宝更舒适的体感,自然也就能够安心熟睡了。与此同时,伟伟和妻子也得到了“解放”,俩人时常一起坐在沙发上玩游戏。

在他们眼中,照顾宝宝从来都不应当是一种负担,“无论借助什么帮手,能真正实现带娃和自我关照两不误,才是生活真正的要义。只有自己的身心愉悦了,才有气力去照顾好下一代。”

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趋势二:有效陪伴,快乐成长

众所周知,Z世代喜欢把生活玩出花样。在有了孩子后,尽管也常有乏累的时刻,但更多时候,这代父母则愿意陪伴孩子,双方的关系,不仅是家长与孩子,更是玩在一起的“好搭子”。

随便打开抖音,刷一刷那些亲子互动内容,就能让人见识到年轻人养娃时的参差。在视频里,有的爸爸陪孩子一同向妈妈“宣战”。也有一家人斗智斗勇,三五个家庭成员恨不得能分出无数个小阵营。无论是段子,还是真实生活的记录,那种氛围都足以感染我们。

除此之外,这代父母似乎更加懂得去照顾孩子的情绪,以及愿意充分发掘孩子的特长与兴趣。比如,@带娃的小璐 的孩子喜欢恐龙,于是她就鼓励孩子用各种形式去追寻这份喜好。画画、做积木,哪怕是在出游的雪山下,她也和孩子一起畅想着如果当地有恐龙出现会是什么样。

对孩子而言,这是天资的展现,而对父母来说,这份陪伴其实是共同成长和相互沟通的印证。终有一日,他们会体悟到心理学家阿德勒所说的那句话的深刻含义,“幸福的童年可以治愈一生。”

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趋势三:审慎理性,拒绝踩坑

95后的个人生活,往往主打一个随性。一会儿能整顿职场,一会儿又来一场说走就走的旅行。但在对待孩子的具体生活上,Z世代则显现出了理性的那一面。因为他们很明晰,往后的每一次选择,不仅关乎自己,更是与娃的成长息息相关。

网生代的他们,一方面在实践中恶补育儿知识,另一方面又在各类媒介上,找寻着对孩子有所裨益的信息。据巨量算数《2023年中国新母婴人群研究报告》中的数据,Z世代的信息摄取方式包括但不限于“在网上宝妈群内交流”“电商用户评论”“产品测评”“育儿经短视频”等等。

自诩为“网上冲浪手”的羽琴做妈妈九个月了,她就是这些内容的忠实拥趸。只要有时间,就泡在网络上面,研究起孩子生活的方方面面。有段日子,为了能给宝宝选一罐好奶粉,她忘我地搜集与奶粉相关的信息。奶源地究竟有多重要?什么样的配方才最科学?这些问题,她都已谙熟于心,因为“涉及到宝贝健康的事儿,绝对不能马虎。”

在抖音翻找大量的资料和宝妈们的测评后,羽琴发现了一个印象深刻的地标——北纬47°。在这个纬度带上,存在着世界上三大“黄金”奶源地,而飞鹤奶粉就诞生于其中之一。羽琴听宝妈同事聊及过这个品牌,她得知,飞鹤是全国销量遥遥领先的奶粉。

这个以中国母乳为蓝本,萃取北纬47°黄金奶源中的活性营养精华,通过工艺创新还原母乳活性营养群,比如促进脑发育、维持肠道健康、帮助免疫力构建等,升级打造更适合中国宝宝体质的奶粉。都很符合羽琴对于奶粉的要求。断母乳的过渡阶段,孩子适应得很好,羽琴也格外欣慰。

这正是当今家长中的代表,他们愿意在同龄人的分享中汲取经验,也偏好于在一次次“种草”后去尝试有益于孩子的产品。他们很清楚,所有人走过的路,都值得借鉴,而所有宝爸宝妈推荐的好物,也能让自己少走些弯路,而不至于“踩雷”。

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趋势四:追求品质,多重满足

同现在相比,95后用过的母婴产品相对匮乏,简易的学步车、瓶装的牛奶、棉布制成的尿布,这些古早的回忆,已成为那个时代的缩影。为了给孩子更好的生活,也为了一定程度上弥合幼时的遗憾,Z世代在育儿上的花费日渐增多。

对品质的追求,是人们共有的特质。从宝宝的衣食住行各个方面,我们都能看出这样的趋势,这在巨量算数《2023年中国新母婴人群研究报告》中就有所体现。

譬如,在婴童奶粉领域,年轻家长注重口味、营养成分,其次是配方,零辅食则注重营养成分、口味和品牌知名度。除了奶粉、服饰这些常见的婴童用品,在宝宝护肤上的投入,Z世代父母也尤为重视。

今年28岁的乐乐极为在意宝宝的一举一动,某个晚上,她哄孩子入睡时发觉,孩子的皮肤状态并不是很好。那晚,她通宵达旦地研究起婴儿护肤品。她深知,宝宝肌肤娇嫩,稍有刺激,就容易引起过敏。如何才能保证宝宝护肤的安全性呢?在疑惑和搜寻资料的过程中,注重妆食同源,讲求天然成分的国货品牌“松达”进入了她的视野。

她先是给孩子抹了山茶油乳,没多久后,在抚摸孩子的脸蛋时,乐乐察觉到,宝贝的皮肤状态较之前有很大的改善。作为新手母亲,看到孩子健康地成长着,乐乐感到很欣慰。说到底,年轻世代的父母注重品质,是希望能让孩子从生命的原初阶段就得到无微不至的呵护。

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在生活“奇遇”里,邂逅更好的Z世代父母

诚然,Z世代的带娃理念一直在变换,他们始终在探索着更适合自己,也更适合这个时代的育儿方式。这一进程中,值得人们注意的是,他们的初心始终都是期待自己的子女能拥有更好的生活,能从源头就保证宝贝的顺利成长。

这届年轻爸妈无论是陪伴孩子,还是选购产品,都有着自己专有的特质。正是因为看到了这一点,抖音电商亲子生活行业联合众多达人以及品牌,打造了一支充满奇遇的TVC。

这支TVC,以孩子和父母的日常为切口,构建了一场生活上的奇妙旅程。在一次次邂逅中,人们能看到帮宝适、松达、飞鹤等品牌的亮相,作为母婴头部品牌,他们始终从源头上为孩子提供着高品质的产品,从而呵护他们的成长。过往,人们也许并不很了解他们背后的故事,而这一次,他们像是以朋友的身份出现在视频当中,和每一个宝爸宝妈分享着关爱孩子成长的点点滴滴。

这是“抖in宝贝计划-亲子奇遇季”中的一部分,在其助力下,品牌得以展现更有亲和力的那一侧面,比起直白地阐释产品的好品质,这种讲述品牌故事的方式显然更有活力,当它介入宝爸宝妈生活中时,这已然成了一次双方贴心的对话。

而类似的对话,在抖音中也以另外的形式存在着。在@带娃的小璐 的视频中,人们就能够窥见父母养娃的新方式。譬如,在帮助宝贝保护视力时,@带娃的小璐 不仅提前给孩子吃叶黄素软糖,还会带他做一套有趣的眼保健操。不止如此,直播中也同样有带娃的新方式,比如在@主持人周洲 的抖音里,家长可以学习如何参照国家标准,给孩子选购生活用品······于家长而言,这些新鲜的带娃经验,已然成为父母与子女生活中的一次次“奇遇”。

在Z世代父母和这些品牌的合力下,母婴行业的生态也在发生着变革。作为行业的参与者与陪伴者,抖音电商亲子生活行业见证了这一切变化。在洞察这些趋势的同时,抖音电商亲子生活行业也联合各方,让产业向着更好、更完善的方向发展。

一定程度上,在母婴行业和消费者习惯生变的情况下,抖音电商亲子生活行业推出的“抖in宝贝计划”发挥了自身的推动作用,它通过自己独有的方式,在品牌方与消费者之间,构建起了一个便捷、高效的全链路。

一如很多父母期待的那样,在养育宝宝的过程中,他们接触到的品牌已经有了安心、安全的保障。正是在各方不懈地努力之下,这一切愿景才成为了现实。承载着父母信任的品牌也借由这个契机,进入更广阔的视野,被更多新世代父母看见。

无论从何维度看,这都是一个良好的平衡与互动。宝宝健康成长,家长少些顾忌,而母婴品牌则发挥长处,各尽所能。相信在抖音电商亲子生活行业的联结下,各自都能有所收获,健康成长,最终导向更美好的生活。返回搜狐,查看更多

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