当下，亲子消费场景正悄然发生一场变革，越来越多的家长已经意识到，孩子的成长需要在广阔天地间认识世界、在高质量互动中收获回忆。“高质量陪伴”“寓教于乐”已成为亲子关系的热词。无论是漫步在户外森林中观察花草、还是去充满生机的动物园里增强胆识，让孩子们在玩耍中拓宽视野，让亲子时光更有内涵，正成为新一代父母的首选。
抖音生活服务敏锐捕捉到这一亲子消费升级的趋势，在 5 月 24 日至 7 月 1 日期间，以深受用户喜爱的奶龙IP 为核心串联整个传播，将前两期沉淀成熟的“IP + 线下大事件”模式进行升级，为亲子家庭量身定制了独特的夏日消费体验，也为各地商家带来了新的增长机遇。
「遛娃好去处」三期活动以奶龙 IP 渗透心智、线下场景加深用户互动，全面实现体验升级：IP层面，合作奶龙IP 贯穿活动周期，通过萌趣海报和“跨次元来电”等互动形式，让奶龙成为亲子间情感传递的温暖纽带，深化与用户之间的情感链接；线下层面，联动广州猎德龙舟节实现互动升级，将活动与传统文化结合，打造“寻宝大作战”活动场景，打破单一场景限制，通过沉浸式互动加深「遛娃好去处」的品牌心智，让游玩转化为有价值的情感记忆，自然地引导家长将这份共鸣转化为实际行动。
PART1 构建IP消费链路：从情绪触达到亲子消费场景渗透
抖音生活服务「遛娃好去处」三期活动继续沿用成熟的「1+N+N」矩阵化传播模式，更在往期经验基础上进一步升级：以奶龙IP为核心串联，联合猎德龙舟节做线下传播，并延伸至多地出游品类。奶龙 IP 接过红山动物园的接力棒，从引导亲子用户“走向户外”到增强“寓教于乐”，以萌趣形象打破地域限制；通过双线下事件联动，让广州猎德龙舟节的文化体验与上海合生汇的商圈互动形成互补；从“即时流量”到“用户沉淀”，打造#这个儿童节把心愿说给奶龙听 #夏日旅行的正确打开方式 等多个相关热点话题，让「遛娃好去处」成为更符合当下亲子真实诉求的活动IP。
本次活动官宣期，奶龙IP发布四张心愿海报，结合孩子们生活日常中的心愿场景，以第一人称视角对话家长，先行吸引亲子家庭关注。5 月 30 日「跨次元来电」视频更将六一儿童节从被动过节转为主动参与，在话题#儿童节心愿说给奶龙听 下多位达人发布 “孩子对奶龙许愿” 的真实场景视频，以童言童语进一步引发亲子共鸣。承接预热活动声量，在儿童节后借势 618 推出「奶龙暑期撒欢」海报，精准直击家长对孩子暑期精力释放、寓教于乐的需求，将 IP 与出游品类强关联，带动家长提前囤货为商家锁定暑期客流。
至此，奶龙 IP 不仅是连接亲子情感的「快乐介质」，更通过双节点运营成为从心愿传递到调动消费需求的关键推手，也将活动心智有效渗透至亲子人群。
PART2 拓展场景价值：传统文化与萌趣互动深度结合
本次「遛娃好去处」模式的核心升级，在于与传统文化融合的线下大事件，将线上 IP 热度延伸至线下场景，通过互动体验加深「遛娃好去处」的用户心智。在注重“寓教于乐”的当下，抖音生活服务「遛娃好去处」深度联动猎德龙舟节和国民IP奶龙，以「文化传承+亲子互动+IP赋能」满足当代家长沉浸式消费场景，从亲子市集到码头全场景渗透，全方位创新遛娃新玩法。在亲子互动层面，活动现场发起“寻宝大作战”，将打卡集章活动趣味化，吸引亲子用户主动参与；在文化传承层面，通过设计奶龙主题龙舟，以童趣造型吸引亲子人群关注，并设置屈原端午小课堂，用儿童语言讲述文化内涵，实现“玩中学”的目标。
此外，6月24日-30日在上海合生汇商圈，打造沉浸式奶龙主题快闪乐园。活动现场设置多种亲子可协同参与的互动场景，也吸引了大量商场路人即兴加入其中，丰富的亲子协作互动场景不仅吸引了用户参与，更成功引爆商场客流，带动大量路人加入。活动巧妙设计集章打卡机制，有效引导亲子家庭前往商圈消费，切实将线上IP的巨大流量转化为商家的生意增量。
这两场活动，无论是广州的猎德龙舟节还是上海合生汇的快闪活动，都完美诠释了“遛娃好去处”模式升级的核心——通过游戏化互动、文化价值融入与强亲子粘性的复合体验，在深化用户心智的同时，实现对用户「遛娃好去处」心智的传递。
PART3 打造消费闭环：紧贴节日热点，从即时快乐到预售长效体验
在消费体验上，本次「遛娃好去处」也在保留为家长提供遛娃灵感的基础上，打造了更具规划性的“提前囤快乐”心智，让家长们在暑假来临前提前做规划，引导家长在假期到来前完成规划和预订。
在猎德龙舟节现场，抖音生活服务携手麦当劳，构建「场景打造-情感共鸣-即时转化」的全链路消费，以麦当劳3D乐园和遛娃亲子市集做深度联动，通过人气超高的麦当劳碰碰车、泡泡机礼包、遛娃奶龙周边礼等专属礼品置换做好双向引流，并在活动现场通过抖音便捷购买麦当劳优惠套餐，促进即时转化，实现线下做流量、线上做生意。同时，借势「遛娃好去处」活动，麦当劳更在抖音平台开启4 场专属直播，联合@锅盖wer @杀猪饲料 等头部达人 和明星@辰亦儒 空降麦当劳直播间，6月1日直播当天实现今年的生意破峰。
在活动期间还联动滴滴打车推出跨界福利，在上海合生汇设置快闪活动，在线上线下发放数万份打车券，强化“遛娃出行用滴滴”的场景关联，让亲子家庭从 “抵达活动现场” 到 “日常遛娃出行”，将平台合作生态无形融入生活日常 。
同时，洞察到亲子家庭的暑期痛点，抖音生活服务以广受欢迎的奶龙IP为情感纽带，通过有号召力的文案和海报设计，在暑期前推出了「“暑”你会囤遛娃指南」，汇总孩子们的心愿与家长对话，为父母提供了一站式的规划工具。帮助家长高效锁定暑期行程与消费，真正实现了快乐“提前囤”，也为商家提前锁定用户客源，也让商家能有计划地安排暑期的接待与运营。
截止目前，项目整体传播曝光超35.4亿，六一当天亲子交易与用户数双破峰，交易额以及下单用户数是平时的2倍以上。从六一的“心愿即时满足”到暑期的“快乐提前囤”，奶龙 IP 不仅是孩子的 “快乐符号”，更成为驱动商家增长、流量高效转化的生意引擎，让 “囤快乐” 真正转化为平台与商家的双赢增量 。
结语：
随着亲子消费日益注重成长价值与情感体验，抖音生活服务「遛娃好去处」三期以奶龙IP贯穿始终，并落地线下活动，在猎德龙舟节与上海合生汇快闪活动中创造亲子共同记忆。这种将 “高质量陪伴”需求转化为可落地的商业体验的模式，为行业开辟了新路径——让亲子场景成为可沉淀的情感资产，让消费选择为成长提供更多可能。
「遛娃好去处」通过三期活动实践，沉淀并探索出「IP激活需求 + 拓展场景价值 + 打造消费闭环」的活动模型。对品牌而言，IP 是连接孩子与家长的情感纽带；对商家而言，线下场景是流量转化的核心阵地；对平台而言，生态整合能力决定了的其价值所在。
未来，抖音生活服务「遛娃好去处」将持续以 IP 为纽带、以线下场景为核心，在 “玩中学” 与 “囤快乐” 等多重亲子交流诉求下找到交织点，为亲子家庭构建更有价值的成长体验，也为更多商家探索亲子经济的更多可能。
